请给4S店一个说话的机会吧!

评论:

1) 作者是悲情主义,4S是窦娥,但是其实是傻逼了帮整车4S数钱,自己赚个动手的幸苦费的苦瓜。

2)暴利者是整车厂的售后系统。4S只是拿了鸡毛当令箭的店小二。4S并不清楚整车厂的零件系统,产品品质,成本结构,和质量性质。你问4S从上到下所有,他们都会喊口号:原厂件。

3)你试试,问问身边的4S从业人员,有几个知晓GENUINE,OEM, Replacement, Remanufancture(CORE)的区别和运营?不懂这些,但是他们很有自信滴从业了好久。

4)4S是否赚钱和黑心,不是看他的报价多高。这个真的是傻逼的说法。很多4S为了完成指标压货,建立很高大上的硬件和软件场所,折旧如何算的?成本如何算的?小伟哥要去分析下!
所以替人家背了黑锅还不知道,还一个劲儿滴哭成窦娥,用哪种词语形容哪?

最后描述4S从业人员的劳累。这个同任何事情没有关系。莫名其妙。不值得细究了。这样的文章其实不值得转载,但是可怜之人,必有可悲之处。为了行业,把他示众下。

整车厂创“新”了2S,早就开始布局,意图抛弃4S这个正房,包养二奶。4S的好日子究竟如何重续?老板如何出路?员工如何出路i? 苦肉计(到处打电话,或者用所谓的APP),悲情主义,试图感动客户,或者变卖,或者离职自己搞?

但是,售后的痛点究竟在哪里,你公司和个人同这个(些)痛点是否有半毛关系?不搞懂,换个S,无论是5S,还是1S,不会有啥改变。

 

 

以下是原文:

 

请给4S店一个说话的机会吧!

2015-03-16 中国汽车经销商 中国汽车经销商

中国汽车经销商

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3.15走了,4S店倒在了央视及舆论的枪口下,产品质量问题、漠视消费者诉求、小病大修等问题,中枪的经销商暗自舔舐着伤口,躺枪的经销商暗自庆幸,又不免仰天长叹…

文/王伟
那么到底汽车4S店的服务体系是否真的那么不堪入目,躺枪的经销商如何在舆论风潮中,自证清白,获取消费者信任呢?
 

 

各位大众评委,此刻,请允许我为汽车4S店说句话:

1
汽车4S店已经彻底告别暴利时代
尊敬的大众评委,我知道你们都认为汽车4S店就是暴利,一台车挣好几万,售后保养更是暴利,远远高于汽车快修店;但是请允许我用数据告诉您一个事实:2014年根据中国汽车流通协会发布《2014年度CADA汽车4S店满意度调查结果》显示,中国约70%的汽车4S店都是亏本经营,换句话讲,就是说全中国2万多家经销商只有不到30%的经销商盈利,而即使是盈利,利润率基本都在5%以内(有财务基础的朋友,可以查阅广汇集团、庞大集团、中升集团、永达集团等对外披露的财报),远远低于其他行业利润率。
 
即使是30%部分盈利的经销商,也仅仅只是台面风光,台下暗自神伤,财务报表上年经营收入动则过亿,但是最终落入口袋的也不过区区百万元人民币,最终受益的不过是当地政府和汽车生产厂家(以汽车销售收入1亿元为例,就需要流转增值税1700万元以及各项营业税、城建及教育税、印花税等等),远远大于实际经营利润所得!
2
“小病大修,以次充好”绝不是行业普遍现象
尊敬的大众评委,我知道央视曝光的消费陷阱也许让你开始质疑汽车4S店,但是请允许我代表全体汽车4S店向您保证,误导消费绝不是汽车4S店服务的本质,媒体用一个谎言去验证另外一个谎言,原本就是值得商榷的做法。
 
同时我们对于曝光的“钓鱼执法”颇有微词:对于央视故意拔掉点火线圈的钓鱼执法,是不符合汽车正常行驶故障检测规律的,在汽车正常行驶过程中(事故撞击除外),几乎不可能出现点火线圈脱落的情况,并且在汽车出现故障代码时,维修检测标准流程会使用故障检测仪进行故障代码检测,第一判断肯定是建议更换点火线圈;举个例子:一个正常人伪装成为病人去医院就医,医生也是会根据患者口述的主观感受来进行病理判断。
 
另外,相较于非正式授权的汽车维修店而言,汽车4S店零部件品质是绝对能够保障的;首先汽车4S店的零备件管理是受制于多方监督和管理的,汽车生产厂家严格制约汽车4S店零备件的进货渠道和进货规模(涉及各项KPI考评和返利),以及当地行业管理部门实时监管汽车4S店零备件的真实性,最后还有消费者及媒体监督,违规成本相当高昂;

 

当然,我们也不排除有些汽车4S店确实存在投机现象,但是,我要强调一下:仅仅是个别汽车4S店!

3
汽车4S店维修保养价格远高于汽车快修店是一个“伪命题”
尊敬的大众评委,许多媒体以及公众经常会说,4S店的维修保养价格太高,我在外面快修店保养一次才200多块钱,而4S店保养一次要1000多块钱;但是,请允许我为您算算养车成本,到底谁更省钱:
 
以中级车为例,4S店常规保养一次约在300多元,20000KM左右会有一个大保养,约在1000元左右,其中更换及维护项目比较多(涉及空气滤芯、空调滤芯以及汽油滤芯等以及各项车辆检测项目),而其他非授权维修店由于缺乏正规配件,所以只做简单养护(更换机油和机滤);另外,非授权维修店进行更换的配件往往并非正规配件,也就是传说中的副厂配件及机油(各位朋友,可以上网搜索真假机油危害、真假机滤危害等);所以,尽管4S店保养价格确实较高,但是一台车,一年平均行驶20000KM,保养频次约4次/年,一年总开销也不会超过2000元/年(维修、事故除外),并且您的消费者权益可以得到保障,您还会觉得贵吗?
4
将心比心,请善待汽车4S店从业人员
尊敬的大众评委,也许您曾经接到过无数个汽车销售推销电话,汽车维修保养提醒电话、汽车服务回访电话,您也许觉得不胜其扰;但是请您允许我为您描述一下汽车4S店从业人员的生活状态,也许您能够稍有体谅。
 
汽车销售及服务人员,平均一个月需要上26天班,每天工作时间长达10小时以上,即使是休息,也要接到无数个客户咨询及服务电话,他们无时无刻都在战斗着或者准备战斗着,每月要接待200批以上客户,拨打400多个电话,发送不计其数的短信,记住客户的服务需求、忙于为客户办理各项手续,也许,他们确实有时候打扰到您了,但是我请求您给予一点理解和宽容…
 

作者简介:王伟,中国汽车经销商(autodealer)微信专栏作者,1984年生人,管理学硕士,现为盐城市吉田汽车副总经理,曾任职厦门盈众控股集团、盐城之星等,微信号:13770233916

联系邮箱:wangwei-03009@163.com

315后,不吐不快
江苏某别克店:去年我们店里也来过一台点火线圈插头被拔掉的车,经过技师检查发现了这个问题就现场告知了客户,提醒客户不要让非专业人士瞎弄,以免造成车辆损坏。在插头处理完毕后,我们的技师在帮客户消除故障码的同时,还发现了车辆存在的其他故障,顺便提出来建议客户做处理,当时客户没有选择在我店进一步消费。现在想起来我不免一身冷汗,那天来的客户会不会就是某个节目组的暗访人员?万一那天我们建议了,客户也消费了,我们会不会也成为本次晚会的主演之一?
 

 

而无论如何,他说:“作为一个售后从业者,我愿意和我的小伙伴们坚守我们的信念,本本分分做人,踏踏实实做事,继续服务好每一位进店客户,不忘初心!”

 

 

浙江某奔驰店:其实现在4S店基本都是亏本经营,利润空间很薄,但每次被推上风口浪尖的,被骂黑心,都是4S店。实际上,客户也好,媒体也好并不像他们说的那样弱势啊。比如我们一个客户投诉自燃,不让我们检查,还打人,无数的媒体电台采访,采访期间,舆论导向就是假定4S店有罪的原则,媒体说话很不好听,结果后来,是客户自己的打火机掉在车里引起,唉……但社会影响也已形成,我们就算想去更正也不会有媒体替我们这么大张旗鼓地出面了,于是在社会上我们的负面形象无可挽回,也没有人对此负责了。

 

 

江苏某一汽-大众4S店:这次315没有出现速腾,很多人都在说我们公关做得到位,砸了多少钱。昨天晚上他们都在群里讨论315,我当时就说,315是一种什么形式,能给我们带来什么。

 

某4S店:315曝光的问题是以点火线圈为例,按照正常维修,是没有任何利润,不需要更换任何东西,最后顶多收一个工时费。其实出现这种事情,经销商也很委屈,售后的原厂附件,厂家是有考核的。

 

中国汽车经销商特约撰稿人、资深培训师曾伟

1,媒体要站在公允的角度上,不偏不倚。用不正当的手段发现新闻,这不是维权,是恶搞。

 

2,我国的汽车发展以厂家为导向,消费者面对的销售和售后没有主导权和话语权,是弱者;所有标准都由厂家制定,4S店夹在中间,同样是弱者。

 

3,315只是掀起了一种抗争,背后暴露的是一种无奈、等待,到最后才会觉醒。汽车市场需要经过这些步骤才能达到良性发展。我们不能维权年年搞,年年都无效,这不仅是制度的缺失、法律的缺失,同时也是消费者认知的缺失。