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移动互联网下文化产业的十种新商业模式
2015-01-20 lucky 创圈
移动互联网时代的背景
首先，陈少峰预测分析了移动互联网时代的六个背景。
第一 ，2015年上半年，移动互联网总体的收入将超过PC互联网；
第二，传统文化产业将搬到互联网上。陈少峰表示，互联网上有两部分文化产业，一部分就是互联网本身的文化产业，另外一部分是传统文化产业搬到互联网上，例如电影票、工艺美术品等的网上售卖等；
第三、到2016年底互联网文化产业占文化产业市场价值的70%；传统媒体占10%，传统报业的收入将会继续下降；艺术品与工艺美术、娱乐设备等占10%；体验（电影、演出、曲艺、卡拉OK）娱乐和主题公园、设计占10%；
第四，互联网一体化。从传统的互联网逐渐向移动互联网扩展，移动互联网成为对传统互联网的一种复制、延伸和变革；
第五，企业两极分化。陈少峰以BAT举例描述，在移动互联网时代，文化产业将以核心平台企业为主，企业也将形成舰队式结构；
第六，互联网企业主导的并购与资源整合加速。陈少峰预测，互联网企业上市后，资本运动将会实现线上占领线下的局面。
互联网和移动互联网领域的商业模式及创新趋势
1、平台为王。陈少峰指出，在互联网和移动互联网领域，平台将是无边界的，平台会包含部分内容，同时也是技术平台、零售平台、娱乐平台、资源整合平台等多种平台的合体；
2、视频领域内容为王。陈少峰预测，在互联网的环境下，反盗版到明年底会形成新的格局，视频网站将面临洗牌；
3、专业垂直频道。专业化加规模化，需要很多的内容，也就是个性化、独特的产品，适合此类的发展模式；
4、O2O的模式。也即是线上整合线下；
5、IP整合与产业链模式。陈少峰指出，国际版权界把延长产业链带来的收入称为二次、三次…n次授权带来的收入。增加授权次数的收入很重要，因为二次授权以后的利润是主要的利润增长点。中国的网络文学目前正在成为越来越重要的版权，电影、游戏、视频都可取材于此；
6、直播模式。演唱会的网络直播将进一步扩大音乐产业的收入；
7、众筹股权投资与新的文化金融模式。这将会给文化产业带来鲜活、巨大的资本和投资模式；
8、对接线下的营销与传播平台。在陈少峰看来，媒介融合实际上是新媒体在崛起、传统媒体在衰弱；
9、植入广告。今后电影与广告将互为植入，无处不植入；
10、大明星合作粉丝经济模式。
互联网文化产业模式创新和思维方式
1、娱乐无边界、平台无边界。陈少峰认为，在这种情况下，入场需要有互联网思维；
2、同时在场与大规模互动。要注意抢占大规模互动的优势，集成消费者；
3、商业模式更注意面向未来的市场地位。他指出，有些互联网公司如优酷、京东等目前是不盈利的，但商业模式是朝向未来的。；
4、大舰队式的企业集团将会产生无限可能的企业市值。陈少峰举例指出，一万家垂直网站，十万人众筹出书，百万个爱好者举锤参与艺术品拍卖，千万个粉丝点播歌曲与虚拟现场互动，亿万人的移动视频穿越，都有可能令舰队式的文化企业产生无限可能的企业市值。
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